PWA или нативное приложение: что выбрать для продукта?

Когда компания хочет предложить опыт приложения, возникает ключевое решение: построить PWA (прогрессивное веб-приложение) или нативное приложение, скачиваемое из магазинов? Оба позволяют пользователю получить опыт типа приложения, но исходят из очень разных технологий и моделей. Выбор влияет на стоимость, охват, производительность и то, как пользователи добираются до вашего продукта. Правильное решение избавляет от лишних трат на ненужное нативное приложение или от недостатка возможностей PWA, которая не дотягивает до того, что требует продукт.

В этой статье мы сравниваем PWA и нативные приложения, их преимущества и недостатки, и объясняем, как выбирать в зависимости от вашего случая.

Что такое PWA

PWA (Progressive Web App) — это веб-сайт, который ведёт себя как приложение: его можно установить на устройство, он работает без подключения, отправляет уведомления и предлагает плавный опыт, всё из браузера и без прохождения через магазины. Его главное преимущество — охват и стоимость: единая кодовая база работает на любом устройстве, доступ осуществляется по простой ссылке, не требуется скачивания или одобрения магазинов, и он обновляется мгновенно. Он идеален для быстрого охвата всех без трения установки.

Что такое нативное приложение

Нативное приложение разрабатывается специально для каждой платформы (iOS, Android) и распространяется через их магазины. Его главное преимущество — производительность и полный доступ к устройству: оно максимально использует аппаратное обеспечение, предлагает лучшую плавность и получает доступ ко всем возможностям системы (продвинутая камера, датчики, глубокие интеграции). Кроме того, присутствие в магазинах добавляет видимость и доверие. Взамен оно подразумевает больше стоимости и времени (зачастую две разработки), процесс одобрения магазинов и трение того, что пользователь должен его скачать.

Ключевые различия

Вот факторы, в которых разница между PWA и нативным приложением заметна сильнее всего:

• Установка: к PWA доступ по ссылке; нативное скачивается из магазина.
• Охват: PWA работает на любом устройстве с единой кодовой базой.
• Производительность: нативное предлагает максимум; PWA очень хороша, но чуть ниже.
• Доступ к устройству: полный в нативном; более ограниченный в PWA.
• Стоимость: ниже в PWA; выше в нативном.
• Видимость в магазинах: только нативное приложение появляется в них.

Трение установки

Решающий бизнес-фактор — трение привлечения. Нативное приложение требует, чтобы пользователь нашёл его в магазине, скачал и установил, и каждый шаг теряет пользователей по дороге. PWA открывается одним кликом по ссылке, что резко снижает этот барьер и идеально, когда вы хотите массово или для одноразового использования привлекать пользователей. Напротив, нативное приложение, однажды установленное, занимает иконку на экране пользователя, что благоприятствует повторному использованию и лояльности.

Как выбрать

Выбирайте PWA, когда хотите максимального охвата при низкой стоимости, снизить трение установки, охватить эпизодических пользователей или если ваш продукт по сути веб-сайт, выигрывающий от возможностей приложения. Выбирайте нативное приложение, когда нужна максимальная производительность, полный доступ к аппаратному обеспечению, присутствие в магазинах или когда повторное использование и премиальный опыт в приоритете. Многие продукты начинают с PWA для проверки и растут до нативного, если случай это оправдывает; другие сочетают оба. Решайте исходя из вашей аудитории и ваших реальных потребностей, а не по моде.

В AxiomTech мы создаём как PWA, так и нативные и кроссплатформенные приложения, и помогаем вам выбрать подход, который лучше подходит под ваш продукт и ваш бюджет. Если вы сомневаетесь между устанавливаемым веб-приложением и нативным, давайте поговорим, и мы проконсультируем вас исходя из вашего случая.